摘要：
《爱情公寓5》的观察因此具有双重意义，这部剧集的成功既是爱奇艺现下的市场成功，也对未来的剧集市场变化有着启发。作者 | 张友发《爱情公寓5》正在为爱奇艺带来不俗的观看热度，而爱奇艺... 《爱情公寓5》的观察因此具有双重意义，这部剧集的成功既是爱奇艺现下的市场成功，也对未来的剧集市场变化有着启发。
作者 | 张友发
《爱情公寓5》正在为爱奇艺带来不俗的观看热度，而爱奇艺也在尝试在这个经典IP中融入更多的互联网因子。
作为《爱情公寓》系列的最终季，自1月12日在爱奇艺独播以来，《爱情公寓5》的播放数据十分可观。《爱情公寓5》是爱奇艺实行内容热度以来，第四部热度超过9000的爆款，也是最快突破9000的剧集，截止目前该剧爱奇艺站内内容热度峰值为9656。并且多次登上爱奇艺风云榜电视剧榜、豆瓣热门影音榜、猫眼剧集热度榜、云合数据网络剧热度榜、Vlinkage网剧榜、骨朵热度排行榜等榜单的剧集榜首。
在对接市场的基础上，爱奇艺利用平台显著的推荐位、长尾的内容和官方线下的社区场景来帮助剧集形成讨论。更显著的突破是，爱奇艺将此前探索的新视频形式也融入到剧集的正式内容中来，以此营造更加互联网化的浸入式观看体验。
对《爱情公寓5》的观察因此具有双重意义，这部剧集的成功既代表着爱奇艺现下的收视成功，也对未来的剧集市场变化有着启发。
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01 | 对接市场
选择在春节档独播《爱情公寓5》，对爱奇艺来说是一次策略上的胜利。
在移动互联网时代，剧集市场的圈层化正变得越来越明显，用户以兴趣为基础形成一个个不同的圈层，大众爆款也因此越来越难出现。通过开发经典IP来打破用户圈层，唤醒用户的集体记忆，是制造爆款的重要路径，过去几年大量翻拍剧正是这种努力的体现。
《爱情公寓5》的节点性在于，它是一部经典IP六年后的的续集，也是这个IP和观众的最终告别。作为贯穿了21世纪第二个十年的作品，《爱情公寓》系列是这十年对年轻观众产生影响的情景喜剧之一。
对于迈入新十年的年轻观众来说，《爱情公寓5》是对十年记忆的一次唤醒，它迎合了观众对于回忆的需求。正如自媒体“视觉志”对这一季的评价：“爱情公寓的10年，就像我们的10年。不管是剧中的他们，还是现实中的我们。每个人都在生活的裹挟下，逆流前进。
对于播放时间的选择则和市场的供给联系到一起。《爱情公寓5》于2020年1月12日在爱奇艺播出，剧集的播放正好贯穿整个春节档。在这个档期，各个视频平台都推出了多部新剧集，而《爱情公寓5》正是这些作品中稀缺的情景喜剧类型。
在市场变得更加细分、用户更加圈层化的当下，倍速观看却跨越了所有内容类型、题材，成为视频内容的必备功能之一。用户越来越习惯于用cut视频、倍速功能、热搜等节奏更快的方式来观看长视频。这意味用户对于长视频内容供给新的要求。
情景喜剧正符合了倍速时代大众对于剧集的需求，剧情的轻松度和每一集的独立性都适合更加碎片化的观看。但在近几年，国内优秀的情景喜剧并不多见，《爱情公寓5》则是当下少有的具有大众影响力的情景喜剧。
除了剧集和播出时间的选择，爱奇艺也围绕《爱情公寓5》的开播做了宣传上的努力。平台开辟了专门的版面，醒目的推荐位结合前期不错的宣传，让剧集能够在早期就收获用户的关注。开播前，已有535万人在爱奇艺预约观看，创下平台剧集预约人数的记录。
爱奇艺同时围绕剧情内容进行丰富的长尾内容供给，其中包括剧情预告、独家花絮、专访和特别打造的“请回答爱情公寓”系列内容。《爱情公寓5》甚至还和爱奇艺体育联合制作了春节体育节目，在上海、杭州推出了线下嘉年华体验，还原剧集中的房间场景。
多样化的内容激发了观众的讨论热情。截止2月2日，《爱情公寓5》在爱奇艺泡泡虚拟社区的浏览量已超越《延禧攻略》专辑页H5，成为爱奇艺热播剧历史排名TOP1。
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02 | 技术赋能
在用经典IP对接用户的同时，爱奇艺也在尝试用新的形式给予《爱情公寓5》更多活力。
《爱情公寓5》的第十三集以互动剧的形式呈现。在名为“弹幕空间”的故事里，共设置了16处可供选择的互动节点，用户可以通过选择不同的互动选项体验到不同分支剧情，推动剧情走向两大结局。
互动在2019年经过了第一批发展浪潮，和此前的互动剧作品有着不同，《爱情公寓5》的这集互动剧情更多将互动作为引发笑点的重要工具。在“弹幕空间”的故事中，互动手段也和弹幕文化结合到一起，通过官方玩梗的方式，来贴合新一代内容消费者的观看习惯。
在互动剧集播出后，用户反响也是异常强烈，相关讨论在次日登上微博热搜榜前三。根据爱奇艺官方数据，第13集进入到互动剧情的用户中人均互动6次以上，且该集的上线的首日的播放时长是非互动集首日最多播放时长的3倍以上。
这也离不开爱奇艺更长时间在互动领域的探索。最早在2015年《琅琊榜》播出时，爱奇艺就尝试了双结局模式。2019年5月11日，爱奇艺发布了互动视频标准（Interactive Video Guideline，简称IVG），标志着视频平台正式进入互动影视，随后又在6月20日推出平台自制互动剧《他的微笑》。
除了互动内容，《爱情公寓5》第35集上线了竖屏剧内容。该集最大的特点在于，所有剧情内容均以微信聊天的形式呈现，而且平时在视频下方左右滑动的进度条，也随着观看效果的改变而设置成上下滑动，宛如查找微信聊天记录一般。这种观看体验上的创新，同样是爱奇艺在视频技术的基础上，融入了对用户习惯的思考。
同时，爱奇艺还将在VR App和 奇遇VR一体机上线自制的《爱情公寓5》衍生短片《新房客报道VR》，用户可以模拟房客身份以第一视角、360°沉浸式探访公寓全貌。
爱奇艺此前也早已经推出了竖屏剧和VR的样本作品。在此前的《爱情公寓5》发布会上，爱奇艺副总裁陈潇表示，通过竖屏剧、VR、互动剧等多种创新技术，爱奇艺希望通过技术加持，让粉丝和新一代用户不但能够重温经典IP，还能通过科技赋能让观剧体验更沉浸。
而无论互动剧、竖屏剧还是VR技术，都贴合了手机观看的习惯，并尽量和剧集内容形成对话。这建立在爱奇艺对技术的长期探索上，和其他视频平台相比，爱奇艺对于新技术的探索一向更加独立和主动，并且希望能和IP进行结合。
《爱情公寓5》是对爱奇艺过去技术探索的一个新样本，在这个样本中可以看到，爱奇艺正在将新形式运用到更头部的IP上。竖屏剧和互动剧在此前一直处于小成本试错阶段，或者作为大型IP的推广手段，《爱情公寓5》应该是目前第一部在正式内容中运用新形式的头部剧集作品。
如果对此做更长远的推论，《爱情公寓5》技术改良后不错的市场成绩也许能预示2020年剧集市场的变化。以往传统剧集内容和竖屏剧、互动剧等形式往往各行其是，现在头部剧集有可能更多采用新技术，为观众提供更多样的剧集内容，这将会带来市场新的变数。
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原标题：《《爱情公寓》「进化论」》
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